逆势涨价？美妆市场困境反转缺动力 国际大牌率先喊涨“提士气”行业动态火博体育

　　新年伊始，国内美妆市场仍在困境中等待回暖，国际大牌已率先启动新一轮涨价。财联社记者从线下专柜了解到，多个国际美妆品牌计划春节后涨价，覆盖全线%。

　　不同于国际大牌“激情喊涨”，珀莱雅(603605.SH)旗下、贝泰妮(300957.SZ)旗下薇诺娜、毛戈平等多家国货品牌旗舰店均反馈：未收到提价通知。值得注意的是，虽然国货品牌尚未公开大范围提价，但通过升级、换包装等方式“悄悄”抬高热门单品价格的情况也屡见不鲜。

　　对于下行期品牌提价现象行业动态，解数咨询创始人张扬认为，客单价是品牌做区格的重要部分， 下行期，低价品牌走量的优势难以持续，单个产品盈利又无法支撑，于是出现一系列问题；有溢价力的品牌是“卖一单赚一单”火博体育，毕竟“利润空间就是研发空间”，能支撑品牌在困境中发展更好。她指出，下行期品牌提价释放的信号其实是要获得更多腾挪空间火博体育，越来越多的国货品牌逐渐意识到这个问题。

　　临近春节，杭州中心商圈武林广场附近人潮涌动，财联社记者实地走访周边多家商场获悉，酝酿春节后涨价的品牌确实不在少数，雅诗兰黛、迪奥、娇兰、倩碧以及香水品牌LeLabo销售均明确表示“节后要涨”。但从销售们表述看，新一轮涨价尚处于酝酿阶段，涨价幅度尚未确定，因此只给出相对模糊的区间。

　　“估计要涨到620元到660元，香水涨幅还会更大。”迪奥品牌销售指着货架上一款标价600元的气垫粉饼介绍道。面对记者质疑动辄10%的涨幅是否过大时，她回应称：“很多品牌都要涨价，不只我们一家，像香水的涨幅还会更大。”

　　对于涨价理由，各品牌销售说法不一。“我们全线都要涨，可能每个产品涨20元-30元，现在什么东西不涨对吧？各种成本都在涨。”倩碧品牌销售将涨价归咎为成本上扬。在娇兰品牌和品牌销售来看，涨价更多是惯例，“每年2月左右都是调价期”。

　　据了解，2022年美妆行业因成本压力分别在3月和7月出现了两轮涨价潮，涉及品牌不火博体育一。受此影响，部分品牌表示因2022年已涨价，短期暂无调价计划。“这款口红22年已经涨过了，从370元涨到385元，暂时不会再调价。”古驰品牌销售介绍称。

　　有观点指出，2021年以来，原料、运输、仓储等费用持续上涨，品牌确实面临一定成本压力，于是纷纷开始提价，随着2022年Q3开始各类大宗原料价格普遍回落，这类成本负荷已经有所减轻，但汇率剧烈波动对进口商品利润又构成新压力。

　　自2022年8月以来，国内化妆品零售额已经连续四个月同比下滑，即便受“双十一”大促拉动，11月化妆品零售额仍未能扭转颓势，同比下滑4.6%，考虑到“双十二”大促讨论热度并不高，12月化妆品零售额难言乐观，“6连降”或难以避免。

　　下行压力下，越来越多的品牌被迫清仓退出。2022年以来，CROXX、YES！IC、芳玑等一批往日新锐国货品牌宣布清仓或闭店，海外品牌更是大批退出，既有The Ordinary火博体育、Huda Beauty这类迅速蹿红的年轻品牌，也不乏水芝澳、伊蒂之屋、菲诗小铺这类在中国市场深耕多年的老品牌。

　　即便还未被淘汰出局，严峻的生存环境也迫使一批品牌进行大幅调整，渠道调整首当其冲。悦诗风吟、美宝莲、赫妍等品牌纷纷缩减线下渠道，开始全面转攻线上。但时过境迁，线上渠道红利期已过，流量成本已经水涨船高。某国内新晋品牌人士受访透露，品牌于2021年末开始筹备专攻线上，但实际情况远不及火博体育预期，线上竞争已空前激烈。