火博体育2013年上半年医药行业媒体监测分析

　　随着我国医改的不断推进，在全民医保、服务均等、降低药价、医药分开、官办分开、人才流动等方面有所进步，但药价虚高、以药养医等问题仍亟待国家彻底解决。面对这样的市场环境医药行业的市场推广策略又呈现怎样的形式呢?根据慧聪研究2013年上半年媒体监测数据显示，医药行业的新闻媒体投放情况如下：

　　慧聪研究媒体监测数据显示，2013年上半年，医药行业相关媒体报道总量达到95,082篇，其中平面媒体报道16,464篇(平面媒体主要包括报纸及杂志)，网络媒体报道78,618篇，相对来看，网络新闻在整体报道量中所占比重较大，达到83%，平面新闻量所占百分比为17%。

　　医药行业新闻传播重点区域分布(网络媒体不涉及区域分布问题，以下分析仅涉及平面媒体)，2013年上半年，医药行业平面新闻传播主要分布在华北、中南、华东这3个区域，这3个区域火博体育的新闻传播量占总新闻量的82%。其中华北地区新闻传播量最高，传播新闻6,788篇医药新闻，占新闻传播总量的41%。今年上半年度医药行业平面新闻在西南、东北、西北3个区域的新闻传播量相对较低，其中西北地区新闻传播量最少，传播新闻617篇，占新闻传播总量的4%。由此可见医药企业仍将重点宣传区域放在较发达地区。

　　医药行业新闻传播重点城市分布(网络媒体不涉及区域分布问题，以下分析仅涉及平面媒体)，2013年上半年，医药行业新闻传播重点分布城市前三名为北京、广州、上海，重点传播城市前20名主要包括

　　直辖市火博体育、省会等一线城市，由此可见医药行业新闻宣传仍以发达城市为主，北京、广州、上海、成都等城市覆盖力度较大。

　　医药平面媒体新闻传播重点媒体分布，2013年上半年《中国医药报》传播量最高，新闻传播量达到461篇;其次为《医药经济报》，新闻传播量为430篇;再次为《健康报》，新闻传播量为375篇。从上半年度医药行业平面新闻传播前五重点媒体上可以看到，制药企业新闻传播的媒体选择，以医药保健类媒体作为首选。

　　2013年上半年，医药行业平面新闻传播品牌声量排名，罗氏制药平面新闻传播总量最高，达到2,971篇;其次为同仁堂，新闻传播量为1,513篇;再次为拜耳，新闻传播总量为986篇。从今年上半年度医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15中可以看到，15家制药企业中，仅同仁堂、以领药业、广药集团、天士力、仁和药业为国内药企，其他10家制药企业均为外资药企。由此可见我国医药行业中，平面媒体对外资医药品牌及产品关注力度明显高于国内药企，这也侧面的反映出外资医药企业在我国医药行业中的主导地位。同时国内制药企业有待于加强自身品牌的影响力，加大平面媒体中品牌正面宣传力度。

　　2013年上半年医药行业网络媒体新闻传播重点媒体分布，搜狐网新闻传播量最高，达9,021篇;其次为人民网，新闻传播量为4,021篇;再次为新浪网，新闻发布量为2,471篇。如下表所示医药行业网络新闻主要分布在门户、综合及财经类网站上。

　　2013年上半年，医药行业网络新闻传播品牌声量排名，罗氏制药网络新闻传播总量最高，达到27,865篇;其次为广药集团，新闻传播总量为9,626篇;再次为同仁堂，新闻传播总量共计8,829篇。从上半年度医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15中可以看到，15家制药企业中，有6家制药企业是国内药企，分别为广药集团、同仁堂、修正药业、以领药业、仁和药业、新华制药。其余9家制药企业均为外资药企火博体育。6家国内药企中，除修正药业和以岭药业外，其他4家国内药企的负面传播量均高于其正面/中性传播。其品牌正面形象宣传亟待提升。

　　根据慧聪研究媒体监测数据显示，2013年上半年，医药行业新闻传播内容中产品信息传播量最高，共计传播36,133篇 ;其次为企业危机，共计传播30,964篇;再次为企业动态，传播21,321篇。医药行业负面新闻曝光度较高，其中主要涉及“药品质量”、“药物不良反应”这两大类问题。由此可见制药企业应在加强药品质量监管的同时规范药物不良反应说明，以及做好负面新闻的应对处理。

　　根据慧聪研究媒体监测数据显示，2013年上半年感冒药新闻传播量最高，达到27,347篇，这主要是由于我国上半年度发生了H7N9禽流感疫情，使得达菲、板蓝根等药品受到媒体大量关注报道;其次是肿瘤疾病用药，新闻传播量达到4,219篇;再次是糖尿病用药，新闻传播量为1,539篇。胃肠促动力药和心脑血管用药的新闻传播量紧随糖尿病用药之后。

　　2013年火博体育上半年，无论是平面新闻方面还是在网络新闻方面，外资药企正面/中性的新闻传播状况要好于国内药企。仅有少数国内药企不是因为负面新闻曝光而成为媒体的关注焦点火博体育。由此值得国内药企学习借鉴的不仅是外资药企的研发、创新的能力，更是在企业及品牌宣传方面、危机应对处理等方面的理念和意识。

　　新闻传播媒体选择方面，平面媒体中的医药保健类媒体成为医药企业新闻传播首选媒体，例如《中国医药报》、《医药经济报》、《健康报》等;网络媒体选择方面以门户网站，综合及财经类网站为主，例如搜狐网、人民网、新浪网等。

　　平面新闻传播区域主要集中在华北、中南、华南等发达区域，城市分布方面主要集中在直辖市、省会等一线城市，平面媒体覆盖特点突出。

　　医药行业新闻传播内容分布较集中，主要为产品信息、企业危机、企业动态、市场公关活动新闻。负面新闻传播量较高，主要涉及“药品质量”、“药物不良反应”等方面。

　　疾病传播领域方面，感冒药的新闻传播量一枝独秀，肿瘤疾病用药、糖尿病用药、胃肠火博体育促动力药、心脑血管用药的新闻传播量排名靠前。随着我国逐渐步入老龄化社会，治疗糖尿病、心脑血管疾病等慢性病用药的新闻传播量将有可能呈上升趋势。

　　此外，随着医药行业市场竞争的加剧，及行业合规标准的不断收紧，外资药企将会不断放下身段、渠道下沉，寻找适合自身企业的中国本土化之路。而国内药企不断要苦练内功，更要集众家之所长，发挥本土优势，才能激流勇进。